北京33选7 故宫的文创的学习借鉴不仅限于国内，更目光放眼国际，学习欧美国家的大美术馆、博物馆的文创设计理念和营销思路等经验，在此期间取得了很好的思路拓展。

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自上世纪80年代起，在“新博物馆学运动”兴起的大背景下，欧美博物馆开启了一场变革。经过几十年发展，国外博物馆在文创产品的创意、设计、生产、销售、售后等方面都已形成完整的产业链条，文创产品销售收入已占博物馆收入的较大比例。

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2000年起，英国国家博物馆和国家美术馆就开始向公众进行免费开放。据2015年的统计，大英博物馆艺术衍生品营业收入年均高达两亿美元。大英博物馆来自政府的资金支持只占其总收入的30%，而纪念品销售成为主要收入来源之一。

以大英博物馆为例，英国的博物馆非常注重对重点产品的集中性开发。馆内的镇馆之宝“罗塞塔石碑”，在大英博物馆的纪念品网站上检索“罗塞塔”这词，能够得到几十样有关该文物的相关文创产品，从环保袋、巧克力到扑克牌，几乎囊括了所有文创最热销那些类别。除此以外，英国的博物馆还坚持将本土特色IP与博物馆馆藏IP北京33选7相结合，无形中就扩大了产品的受众群，将高高在上的文物变得更加接地气。

小黄鸭在英国是一种流行文化元素，大英博物馆将小黄鸭和莎士比亚、古埃及狮身人面像以及古罗马战士元素相结合，这种既代表英国又极具历史特色的文创自然是大受欢迎。故宫和百雀羚的合作无疑借鉴的该经验，属于品牌和IP的深入跨界合作。

故宫珠宝设计师与国产化妆品品牌百雀羚合作，强势推出一波中国风限定梳妆礼盒——北京33选7燕来百宝奁，特别有东方神秘又复古的灵韵。

而在美国，博物馆文创已经进入成熟阶段，博物馆更重视顾客体验，通过提供优质产品和服务来提升自身形象。美国观众非常喜爱博物馆纪念品店，将其视为博物馆的有机组成部分。据美国博物馆零售协会统计，约15%的博物馆参观者都会购买纪念品，平均消费7美元。而美国国家美术馆的统计，观众人均购买该馆消费商品3美元。

网络也为博物馆文创的“走出去”提供了便捷。过去，人们只有到了博物馆才会购买这些产品。现在，只要点击网页，就可以轻松购买心仪物件，甚至可以作为参观前的“预热”。据了解，纽约大都会艺术博物馆的网店销售额每年高达1000万美元，占纪念品总销售额的17%，并在继续增长。

故宫淘宝的热销，公众号的密集式推送，都在改变我们对传统故宫文创的刻板印象。现有的故宫文创产品的开发思路、营销模式和互联网思维不难看出对欧美博物馆取经的成效。此外，除了实体的文创产品，故宫在网络上也“打”开了宫门，向超过千万“故宫粉”开发出了各类App：涵盖故宫资讯、导览、建筑、藏品、展览、学术、文创在内的10余类故宫文化资源与服务形态丰富了大众对故宫了全面认知。深入的认知故宫文化继而喜爱故宫文创。除了借助互联网和移动终端、大型的设计展、博览会也是很好的推广途径，把最新的成果和产品通过大型的展览会进行发布，推向国际和市场也是故宫一直在实践的。